O setor de bem-estar e atividade física tem demonstrado um vigor notável no cenário econômico brasileiro, estabelecendo-se como uma área atrativa para investimentos de grande porte. Um dos movimentos que acompanham essa expansão é a crescente participação de atletas profissionais, que passam a investir seu capital em negócios alinhados às suas áreas de atuação.
O mercado de academias no Brasil apresentou um crescimento expressivo na última década. De acordo com o Panorama Setorial Fitness Brasil, o número de estabelecimentos saltou de 19.266 em 2014 para 56.833 em 2024. Esse cenário reflete uma demanda crescente por serviços ligados à saúde e qualidade de vida, atraindo a atenção de investidores que buscam setores com desenvolvimento sólido.
Neste contexto, o recente investimento do zagueiro do Flamengo, Léo Pereira, na rede de academias Ph.D. Sports, destaca essa tendência. A rede, que já possui mais de 100 unidades em operação e projeta a abertura de outras 100 para 2025, foi avaliada em mais de R$ 500 milhões, o que sinaliza a força e o potencial de crescimento do segmento.
“A parceria com um atleta do calibre do Léo Pereira reforça a credibilidade da marca e nos conecta diretamente com um público que valoriza o alto desempenho. O objetivo é unir a expertise de quem vive o esporte intensamente à nossa estrutura de negócio”, afirma Viktor Rossa, CEO da Ph.D. Sports. “Essa sinergia é um fator estratégico para o plano de expansão e para a consolidação da nossa presença no mercado nacional”, complementa o executivo.
A operação de empreendimentos no setor fitness frequentemente inclui um foco na experiência do cliente e na promoção da atividade física como pilar para a qualidade de vida. Para sustentar a expansão, o uso de ferramentas de tecnologia e marketing digital é fundamental. As estratégias de crescimento do setor envolvem a geração de demanda para além do público que já busca ativamente por academias, utilizando para isso recursos de publicidade on-line que permitem a segmentação de público.
A combinação entre gestão de relacionamento, marketing orientado por dados e a associação com figuras do esporte é uma prática recorrente que visa impulsionar o mercado, posicionando o segmento como um campo de oportunidades de negócio na área da saúde.
