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O crescente endividamento dos brasileiros e o baixo nível de conscientização sobre aposentadoria motivaram os fundos de pensão a intensificar suas ações de educação financeira e previdenciária. Eles lançaram um prêmio para reconhecer iniciativas de diversos segmentos da sociedade que promovem a conscientização sobre a importância da previdência e aumentaram sua participação no programa “Poupadores para o futuro”, que neste ano alcançou 30 mil estudantes.

A estratégia da Mari Gelinski Store de substituir siglas de tamanho por termos de afirmação positiva impulsionou o crescimento da marca, que saltou de R$ 92 mil em 2021 para R$ 4,2 milhões em 2025. Ao integrar engenharia têxtil com uma comunicação focada na autoestima, a empresa exemplifica a tendência do “emotional commerce”, priorizando a humanização na jornada de compra para fidelizar clientes em um setor cada vez mais competitivo.