AMESTERDÃO, Sept. 14, 2023 (GLOBE NEWSWIRE) — Os ex-jogadores internacionais de Inglaterra, agora analistas, Jill Scott MBE e Gary Neville experimentaram sentar-se num banco diferente no âmbito de uma experiência social da Heineken®, intitulada “The Social Swap” e destinada a abordar o preconceito de género quando se trata de mulheres a partilhar as suas opiniões sobre futebol nas redes sociais.
Na “The Social Swap”, Jill e Gary mudaram secretamente de contas sociais durante cinco dias para partilharem as suas opiniões genuínas sobre os jogos, desde a utilização do VAR às rivalidades entre equipas e previsões de jogos. O único senão? Jill estava a publicar a partir da conta de Gary e este estava a utilizar a conta de Jill.
A experiência serviu para mostrar o lado mais feio do futebol que ainda existe online, com a conta de Jill a receber 5 vezes mais respostas sexistas em comparação com a de Gary ao partilhar pontos de vista e comentários semelhantes online. Exemplos de respostas às publicações dos analistas durante a troca que ilustram o preconceito de género:
Veja um curto vídeo do par a discutir a experiência, incluindo algumas das reações sexistas dos utilizadores das redes sociais, aqui.
Jill Scott MBE diz: “As atitudes mudaram definitivamente, mas não há dúvida de que as mulheres adeptas, analistas e jogadoras continuam a ter muito mais negatividade online do que os homens devido ao preconceito de género. Criamos uma couraça, mas não devíamos ter de o fazer. Algumas pessoas ficaram provavelmente envergonhadas com esta experiência, mas esperamos que tenha lembrado a todos da necessidade de eliminar o preconceito de género do jogo para sempre. Qualquer pessoa pode ser fã de desporto, independentemente do género, e está na altura de nos lembrarmos disso.”
Gary Neville diz: “Os debates animados e as rivalidades são o que torna o futebol tão emocionante. Mas quando a negatividade é ligada ao género, estamos a ir longe demais, especialmente atrás de um ecrã. Ao colocar-me no lugar de Jill e ver a reação, vi em primeira mão o lado mais feio deste desporto que adoro e quero deixar claro que o futebol é para todos. Em campo e online, devemos tratar-nos uns aos outros com respeito, independentemente do nosso sexo, raça, sexualidade ou da cor da camisola que estamos a usar.”
Para além de utilizar a “The Social Swap” para destacar a questão do preconceito de género no futebol nas conversas online, a Heineken® dá o pontapé de saída da nova temporada de futebol ao libertar o poder da IA para ajudar os adeptos a denunciar a toxicidade sexista online e garantir que todos os adeptos podem partilhar livremente as suas opiniões sem medo de abuso.
Graçasànova parceria da Heineken® com a Arwen, milhares de adeptos de futebol terão acesso gratuitoàsua ferramenta1 de moderação online alimentada por IA. A ferramenta Arwen permite aos utilizadores filtrar a negatividade dos seus feeds de redes sociais ocultando quaisquer comentários indesejados ou ofensivos e spam. Para obter o seu acesso gratuito1, clique AQUI https://fresherfootball.heineken.com/socialswap
Nabil Nasser, Diretor Global da Marca Heineken®, afirma: “A Heineken® quer ser o patrocinador mais inclusivo do futebol e a “The Social Swap” mostra não só o desequilíbrio injusto na cultura dos adeptos do futebol, como também o quão importante é todos mostrarmos o cartão vermelho ao preconceito de género eàtoxicidade online! Para além de abordarmos o problema de frente, denunciando práticas nefastas, ao juntarmo-nosàArwen, estamos entusiasmados por podermos aproveitar a nova tecnologia de IA para ajudar os adeptos a abandonar o ruído negativo e a manter as conversas sobre futebol, apenas sobre futebol nesta nova temporada.”
A “The Social Swap” faz parte de uma série de campanhas da plataforma de patrocínio da UEFA “Cheers To All Fans” da Heineken®, que visa promover a igualdade para todos os adeptos, abordando os problemas que os impedem de ter uma experiência agradável e inclusiva.
Informações editoriais:
- Encontre mais informações sobre o compromisso da Heineken em tornar o futebol mais inclusivo aqui https://fresherfootball.heineken.com
- Encontre as imagens da campanha em alta resolução para download e o vídeo da campanha aqui.
- Pode encontrar aqui uma ligação para o microsite da campanha com vídeo e a ferramenta de moderação de redes sociais aqui. Para mais informações, contacte: HNKNFootball@edelman.com
About HEINEKEN:
HEINEKEN is the world’s most international brewer. It is the leading developer and marketer of premium beer and cider brands. Led by the Heineken® brand, the Group has a portfolio of more than 300 international, regional, local and specialty beers and ciders. We are committed to innovation, long-term brand investment, disciplined sales execution and focused cost management. Through “Brewing a Better World”, sustainability is embedded in the business.
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