A NIQ (NYSE: NIQ), empresa líder em inteligência do consumidor, anunciou hoje mais avanços em sua estratégia de Medição de Comércio Agêntico através de uma colaboração com a Similarweb (NYSE: SMWB). As empresas estão colaborando em uma nova solução para ajudar as marcas, os varejistas e as plataformas de tecnologia a entender como os produtos são comprados em uma economia cada vez mais agêntica.
O trabalho adiciona um componente de medição à estratégia de inteligência comercial da NIQ, focado em empregar o conteúdo pronto para IA e de categoria mundial da NIQ nos fluxos de trabalho do comércio agêntico e equipar as equipes e varejistas com os sinais de que precisam para reagir com eficácia.
Os agentes de IA estão indo para além da descoberta de produtos, se tornando parte da própria compra. A nova infraestrutura, que inclui o Protocolo de Comércio Universal do Google e o Protocolo de Comércio Agêntico da OpenAI, está permitindo que os consumidores concluam toda a jornada de compra, da descoberta do item à avaliação e à recomendação para comprar, dentro de uma única experiência de IA.
Isso cria um novo desafio de medição e crescimento. As marcas e varejistas precisam saber se seus produtos estão na descoberta impulsionada por IA, se estão sendo representados de forma precisa e se essa visibilidade está, por fim, levando à tráfego e vendas. Eles também precisam saber o que fazer a seguir.
A NIQ está reunindo sua inteligência de produto, dados sobre o comportamento do consumidor e medição das vendas no varejo para fornecer uma visualização completa do comportamento do consumidor nos ambientes tradicionais e nos emergentes ambientes de descoberta impulsionada por IA. A Similarweb fornecerá os dados digitais fundamentais, adicionando visibilidade sobre o comportamento do consumidor orientado por IA dentro de plataformas de IA generativa e junto com o caminho agêntico até a compra.
Juntos, esses recursos conectarão a descoberta orientada por IA aos resultados aferidos de vendas, permitindo que as marcas melhorem a visibilidade dos produtos, fortaleçam o conteúdo, aumentem a conversão e impulsionem o crescimento. Uma versão inicial da solução estará disponível no T4 de 2026, começando com um conjunto focado de categorias e mercados e expandindo ao longo do tempo.
“A IA está se tornando um novo canal comercial, e a NIQ pretende torná-la mensurável”, afirmou Troy Treangen, diretor de IA e produtos da NIQ. “Nossos clientes querem saber onde a IA já está influenciando seu negócio, quão rápido essa influência está crescendo e o que eles devem fazer a respeito. A NIQ tem a base de dados pronta para IA e a inteligência de vendas, consumidor e produto necessárias para responder essas perguntas. Com a Similarweb, podemos estender essa inteligência para toda a jornada de compra influenciada por IA: da descoberta ao tráfego, conversão e vendas”.
A solução focará inicialmente em cinco áreas:
- Intenção do consumidor: o que os consumidores estão perguntando aos assistentes de IA, e que necessidades, perguntas ou prompts estão moldando suas decisões de comércio agêntico
- Visibilidade agêntica da prateleira: onde os produtos aparecem quando os assistentes de IA recomendam opções aos compradores, e como a presença de uma marca se compara com os concorrentes
- Prontidão do conteúdo do produto: se o conteúdo do produto está completo, estruturado e otimizado para que os assistentes de IA possam encontrá-lo, entendê-lo e recomendá-lo com precisão
- Tráfego impulsionado por IA: quanto do tráfego que chega às páginas do produto da marca e do varejista está sendo orientado pelas plataformas de IA, incluindo cliques diretos e visitas posteriores influenciadas pela descoberta agêntica.
- Conversão impulsionada por IA: como o engajamento influenciado por IA se conecta ao comportamento de compra omnicanal verificado
“A influência da IA não para quando um consumidor deixa a plataforma de IA”, afirmou Susan Dunn, diretora de receitas da Similarweb. “A Similarweb fornece os sinais digitais fundamentais que revelam o que acontece em toda a jornada do consumidor impulsionada por IA. Combinados com a inteligência de vendas e produtos da NIQ, esses sinais podem dar às marcas e varejistas uma visão mais clara de como a descoberta impulsionada por IA se traduz em resultados comerciais”.
A Medição de Comércio Agêntico adiciona um novo recurso crítico ao crescente portfólio de IA da NIQ: ajudando os clientes a ver e agir de acordo com a influência comercial da IA no mercado.
Mais informações, incluindo as categorias iniciais, os mercados e a disponibilidade, serão anunciadas com o progresso do desenvolvimento.
Perguntas frequentes
O que a NIQ e a Similarweb estão anunciando?
A NIQ e a Similarweb estão colaborando em uma nova solução de Medição de Comércio Agêntico. A solução planejada foi projetada para ajudar as marcas, varejistas e plataformas de tecnologia a entender e melhorar como a IA influencia a descoberta de produtos, a intenção do consumidor, o tráfego relacionado aos produtos, a conversão e as vendas online verificadas.
A Medição de Comércio Agêntico já está disponível?
Não. A NIQ está construindo a solução. Uma versão inicial da solução estará disponível no T4 de 2026, começando com um conjunto focado de categorias e mercados e expandindo com o tempo. Mais informações sobre seus recursos, disponibilidade e implementação no mercado serão compartilhadas com o avanço rumo ao lançamento.
De qual problema a solução tratará?
À medida que os consumidores usam cada vez mais a IA para descobrir, pesquisar e avaliar produtos, as organizações precisam de uma forma mais clara de entender como essas interações afetam os resultados comerciais. As abordagens de medição existentes fornecem visibilidade em áreas como varejo, comércio eletrônico, busca e mídia, mas não fornecem uma visão abrangente da jornada de compra mediada por IA.
A intenção é de que a solução planejada conecte a descoberta e o engajamento impulsionado por IA com tráfego downstream, conversão e vendas online verificadas.
O que a solução medirá?
A solução focará inicialmente em cinco áreas:
- Intenção do consumidor: o que os consumidores estão perguntando aos assistentes de IA, e que necessidades, perguntas ou prompts estão moldando suas decisões de comércio agêntico
- Visibilidade agêntica da prateleira: onde os produtos aparecem quando os assistentes de IA recomendam opções aos compradores, e como a presença de uma marca se compara com os concorrentes
- Prontidão do conteúdo do produto: se o conteúdo do produto está completo, estruturado e otimizado para que os assistentes de IA possam encontrá-lo, entendê-lo e recomendá-lo com precisão
- Tráfego impulsionado por IA: quanto do tráfego que chega às páginas do produto da marca e do varejista está sendo orientado pelas plataformas de IA, incluindo cliques diretos e visitas posteriores influenciadas pela descoberta agêntica.
- Conversão impulsionada por IA: como o engajamento influenciado por IA se conecta ao comportamento de compra omnicanal verificado
Que plataformas de IA e mercados serão abrangidos?
A nova solução fornecerá cobertura de medição nas principais plataformas de descoberta de IA, incluindo ChatGPT, Gemini, Google AI Mode, Perplexity e Claude. Espera-se que a solução comece com um conjunto focado de categorias e mercados e expanda com o tempo. O cronograma de lançamento específico e a disponibilidade do mercado não serão anunciadas nesta fase.
Por que a NIQ e a Similarweb estão trabalhando juntas?
A NIQ fornece inteligência de produto, dados de comportamento do consumidor e medição de vendas no varejo. A Similarweb proporcionará expertise e dados digitais fundamentais, adicionando visibilidade sobre o comportamento do consumidor impulsionado por IA, tanto dentro das plataformas de IA generativa quanto ao longo do caminho agêntico até a compra. Juntos, esses recursos têm a intenção de conectar a descoberta orientada por IA aos resultados comerciais e ajudar os clientes a identificar as ações que podem melhorar o desempenho.
Como a Medição de Comércio Agêntico se relaciona com a NIQ Optiq e a ConnectAI?
A NIQ Optiq, a ConnectAI e a Medição de Comércio Agêntico tratam de partes diferentes, porém conectadas, da estratégia de IA da NIQ. A NIQ Optiq e a Optiq Bridge ajudam a levar a inteligência da NIQ às aplicações e ambientes empresariais alimentados por IA. A ConnectAI reúne a tecnologia, a engenharia e as equipes de ciência de dados da NIQ junto dos clientes para construir fluxos de trabalho possibilitados por IA. A Medição de Comércio Agêntico estende essa estratégia para a Inteligência Comercial, ajudando as organizações a entender como a IA está influenciando a descoberta do consumidor, o tráfego, a conversão e as vendas.
Juntas, elas conectam dados prontos para IA com decisão, ação e medição.
Sobre a NIQ
A NielsenIQ (NYSE: NIQ) é uma empresa líder em inteligência de consumo, oferecendo a compreensão mais completa e confiável do comportamento de compra e revelando novos caminhos para o crescimento. Ao combinar uma presença global incomparável de dados e medições detalhadas de consumidores e varejo com décadas de expertise em modelagem de IA, a NielsenIQ desenvolve sistemas de decisão que ajudam empresas a transformar dados complexos em ações seguras.
Com operações em mais de 90 países, a NIQ cobre aproximadamente 82% da população mundial e mais de US$ 7,4 trilhões em gastos globais dos consumidores. Por meio de plataformas baseadas em nuvem, análises avançadas e insights orientados por IA, a NIQ oferece o The Full View™ — ajudando marcas e varejistas a entender o que os consumidores compram, por que compram e o que fazer a seguir.
Para mais informações, acesse www.niq.com.
Sobre a Similarweb
A Similarweb (NYSE: SMWB) capacita empresas a conquistar seus mercados com dados digitais. Ao fornecer dados essenciais da web e de aplicativos, análises e insights, a empresa capacita seus usuários a descobrir oportunidades de negócios, identificar ameaças competitivas, otimizar estratégia, conquistar os clientes certos e aumentar a monetização. Os produtos da Similarweb são integrados no fluxo de trabalho dos usuários, criados com tecnologia avançada e baseados em dados digitais abrangentes e de referência.
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