É previsto que as vendas de tecnologia de consumo e bens duráveis em todo o mundo alcancem US$ 1,4 trilhão em 2026, um aumento de 5,1% em relação ao ano anterior, mesmo com 56% dos consumidores afirmando terem adiado a compra de tecnologia devido ao preço ou enquanto aguardavam um desconto, conforme uma nova pesquisa da NIQ (NYSE: NIQ), Parceira Oficial de Análises Internacionais da IFA.
Este comunicado de imprensa inclui multimédia. Veja o comunicado completo aqui: https://www.businesswire.com/news/home/20260901219619/pt/
The era of automatic tech & durables upgrades is over.
Divulgado antes da IFA 2026, que começa em Berlim em 4 de setembro de 2026, a NIQ lançou hoje seu relatório anual “Estado da Tecnologia e Bens Duráveis”. Tendências de tecnologia de consumo para 2027: Como ter sucesso quando cada compra precisa ser justificada analisa como anos de volatilidade econômica transformaram o comportamento de compra de tecnologia, e o que fabricantes e varejistas devem fazer para se manterem competitivos.
As principais conclusões incluem:
- É previsto que as vendas de transmissão e distribuição em todo o mundo cheguem a US$ 1,4 trilhão em 2026, um aumento de 5,1% em relação ao ano anterior.
- 63% dos consumidores de transporte e distribuição demonstram alta sensibilidade a preços.
- 60% priorizam marcas que oferecem “boa relação custo-benefício”.
- 56% adiaram a compra de um produto tecnológico, pois o produto estava muito caro ou porque estavam esperando por descontos.
- Ao definir valor, os consumidores priorizam durabilidade, qualidade, conveniência e confiabilidade em detrimento do preço acessível.
Com base em uma pesquisa com 17.000 consumidores adultos em 17 mercados e na inteligência de vendas da NIQ ao redor do mundo, o relatório constata que os consumidores não avaliam mais as compras considerando apenas o preço. Em vez disto, eles questionam cada vez mais se um produto continuará valendo a pena muito tempo depois da compra. Esta mudança de comportamento vêm influenciando as tendências de alta qualidade, os ciclos de substituição, as prioridades de inovação e as estratégias de precificação em todas as categorias de tecnologia.
“Os consumidores ainda desejam inovação, mas exigem cada vez mais um motivo convincente para comprar”, disse Perry James, Diretor Global de Tecnologia e Bens Duráveis da NIQ. “Os compradores de hoje perguntam: ‘Esta compra ainda valerá a pena daqui a seis meses?’ As marcas que irão crescer em 2027 serão aquelas que tornarem o valor óbvio, reduzirem a incerteza e ajudarem os consumidores a justificar suas decisões de compra com confiança.”
Tendências de tecnologia de consumo para 2027 revela que, embora os consumidores continuem muito sensíveis a preços, ainda estão dispostos a pagar preços mais altos quando os produtos oferecem benefícios significativos. Categorias como PCs com IA, smartphones de última geração, aspiradores de pó avançados e TVs com tela grande continuam superando as médias da categoria em geral, quando os consumidores entendem claramente a vantagem oferecida.
A NIQ, Parceira Oficial de Análises Internacionais da IFA, irá apresentar as conclusões deste relatório e outras tendências de Tecnologia e Bens Duráveis na conferência da IFA 2026, em 4 de setembro de 2026. Para saber mais sobre o relatório, acesse niq.com/consumer-tech-trends-2027.
Perguntas frequentes
Quais são as tendências de tecnologia de consumo para 2027?
Tendências de tecnologia de consumo para 2027: Como ter sucesso quando cada compra precisa ser justificada é o relatório anual da NIQ sobre o Estado da Tecnologia e Bens Duráveis. Baseado em uma pesquisa com 17.000 consumidores em 17 mercados e na inteligência de vendas da NIQ ao redor do mundo, o relatório examina como a mudança nas atitudes dos consumidores quanto a valor, acessibilidade e compras de tecnologia vem remodelando o mercado de tecnologia de consumo.
Qual é a principal conclusão do relatório?
O relatório revela que os consumidores estão cada vez mais avaliando suas compras de tecnologia com base no valor a longo prazo, e não apenas na acessibilidade financeira. Os compradores questionam se um produto continuará sendo vantajoso após a compra, o que influencia o modo como avaliam recursos, preços e marcas.
Por que os consumidores estão adiando a compra de tecnologia?
Conforme o relatório, 56% dos consumidores adiaram a compra de um produto tecnológico, pois o preço era muito alto ou porque estavam à espera de um desconto. A sensibilidade ao preço continua elevada, mesmo com os consumidores buscando cada vez mais inovação e desempenho.
Até que ponto os consumidores de tecnologia de hoje estão sensíveis ao preço?
O relatório revela que 63% dos consumidores demonstram alta sensibilidade ao preço, enquanto 60% priorizam marcas que oferecem boa relação custo-benefício. Isso sugere que os consumidores avaliam com cuidado suas decisões de compra e buscam evidências claras de que os produtos justificam seu preço.
Se os consumidores são sensíveis ao preço, por que os produtos de alta qualidade continuam crescendo?
Os consumidores continuam dispostos a pagar preços de alta qualidade quando os produtos oferecem benefícios significativos e facilmente compreensíveis. Categorias como PCs com IA, smartphones de última geração, aspiradores de pó avançados e TVs com tela grande continuam superando as médias da categoria em geral quando os consumidores percebem um enorme valor agregado.
O que os consumidores consideram ao definir o valor?
O relatório revela que, ao avaliar o custo-benefício, os consumidores priorizam durabilidade, qualidade, conveniência e confiança em detrimento do preço. Cada vez mais, os consumidores consideram não apenas o preço, mas também o benefício total que um produto oferece ao longo do tempo.
O que estes resultados significam para fabricantes e varejistas?
As marcas de tecnologia precisam fazer mais do que simplesmente lançar novos recursos. O sucesso depende cada vez mais de ajudar os consumidores a entender o valor da inovação, reduzir a incerteza e comunicar claramente os benefícios a longo prazo da aquisição.
Qual é a perspectiva para o mercado mundial de tecnologia?
A NIQ prevê que as vendas de Tecnologia e Bens Duráveis a nível mundial irão alcançar US$ 1,4 trilhão em 2026, representando um crescimento de 5,1% em relação ao ano anterior. O relatório sugere que o crescimento futuro será impulsionado por produtos que demonstrem claramente valor e ajudem os consumidores a justificar suas compras com confiança.
Sobre a NIQ
A NielsenIQ (NYSE: NIQ) é uma empresa líder em inteligência de consumo, oferecendo a compreensão mais completa e confiável do comportamento de compra e revelando novos caminhos para o crescimento. Ao combinar uma presença global incomparável de dados e medições detalhadas de consumidores e varejo com décadas de expertise em modelagem de IA, a NielsenIQ desenvolve sistemas de decisão que ajudam empresas a transformar dados complexos em ações seguras.
Com operações em mais de 90 países, a NIQ cobre aproximadamente 82% da população mundial e mais de US$ 7,4 trilhões em gastos globais dos consumidores. Por meio de plataformas baseadas em nuvem, análises avançadas e insights orientados por IA, a NIQ oferece o The Full View™ — ajudando marcas e varejistas a entender o que os consumidores compram, por que compram e o que fazer a seguir.
Para mais informações, acesse www.niq.com.
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Declaração prospectiva
Este comunicado à imprensa sobre o relatório “Tendências de Tecnologia de Consumo para 2027” da NIQ sobre vendas de tecnologia de consumo e bens duráveis a nível mundial pode conter declarações prospectivas referentes ao comportamento de compra de tecnologia de consumo previsto, previsões de vendas de tecnologia e bens duráveis a nível mundial, tendências de crescimento da categoria e desenvolvimentos do setor. Estas declarações refletem expectativas e projeções atuais com base em dados disponíveis, padrões históricos e diversas suposições. Palavras como “previsão”, “irá”, “sugere” e expressões semelhantes têm o objetivo de identificar declarações prospectivas.
Estas declarações não constituem garantias de resultados futuros e estão sujeitas a incertezas inerentes, incluindo mudanças nas preferências do consumidor, condições econômicas, avanços tecnológicos e dinâmicas competitivas. Os resultados reais podem diferir materialmente daqueles expressos ou implícitos nestas declarações. Embora nos esforcemos para basear nossas análises em dados confiáveis e metodologias sólidas, não assumimos nenhuma obrigação de atualizar quaisquer declarações prospectivas para refletir eventos ou circunstâncias futuras, exceto na medida exigida pela legislação aplicável.
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Fonte: BUSINESS WIRE
