O audiovisual brasileiro ganha espaço nas casas do país e a disputa se dá agora nas vitrines digitais. Dados da PNAD Contínua do IBGE mostram que os serviços de vídeo sob demanda chegaram a 33,4 milhões de domicílios brasileiros em 2025, presentes em 44,4% dos lares com televisão, enquanto a TV por assinatura recuou para 23,5%, o menor nível da série histórica. O avanço deixou de ser um fenômeno das regiões de maior renda: o Centro-Oeste lidera, com 51,5% dos lares com televisão assinando alguma plataforma, seguido pelo Sul, com 51%, e pelo Sudeste, com 49,5%, enquanto o Nordeste chegou a 30,7%, também em crescimento.
O tamanho desse mercado ajuda a explicar a corrida. Segundo a Ancine, os serviços de streaming e as plataformas de vídeo movimentam cerca de R$ 69,7 bilhões por ano no Brasil. Levantamento da PwC coloca o país como responsável por 36% da receita de entretenimento e mídia da América Latina e como ocupante da 11ª posição do ranking global do setor.
O Panorama VOD 2025, também da Ancine, acrescenta um dado sobre a origem do que se assiste: as cinco plataformas de maior audiência no país reúnem 6,3% de obras brasileiras em seus catálogos. O mesmo estudo mostra que são os serviços nacionais que sustentam esse acervo, com 3.906 títulos do país, número superior ao das plataformas estrangeiras, mesmo operando com catálogos totais bem menores e com menor capacidade de investimento.
É nesse contexto que um serviço 100% nacional passa a operar na direção inversa e leva o catálogo brasileiro para fora. O aplicativo LikePlay Filmes e Séries, serviço de streaming da produtora LikePlay Filmes, fundada pelo diretor Pedro Pimentel, está agora disponível em mais de 177 países e passa a oferecer legendas em português, inglês e espanhol, alcançando públicos de língua inglesa e hispânica sem depender da curadoria de uma plataforma estrangeira para chegar a esses públicos.
Com milhares de downloads na App Store e no Google Play, o serviço ocupa uma função específica no setor: além de exibir, revela. A plataforma é acompanhada por diretores e produtores de elenco em busca de nomes para novas produções, o que transforma o catálogo em uma vitrine profissional, na qual o trabalho de cada ator fica disponível para consulta a qualquer momento, em obra concluída e com crédito atribuído. Dados levantados pela própria empresa, a partir do desempenho nas lojas de aplicativos, colocam o streaming em quinto lugar entre os brasileiros e na primeira posição quando o critério é a revelação de novos talentos e a apresentação de novas histórias.
O catálogo é formado por filmes e séries originais da LikePlay Filmes, com foco em conteúdo educativo e familiar, classificado para todas as idades. Parte dos títulos também circula fora da plataforma, caso dos longas Vila da Praia e De Repente Adolescente, disponíveis na Amazon Prime Video, e de Virais, o quinto filme da produtora a estrear nos cinemas. A pré-estreia de Virais reuniu 400 convidados em sala lotada em um dos maiores complexos de exibição do interior de São Paulo, e o elenco conta com mais de 30 talentos formados pela própria empresa, distribuídos entre papéis principais e participações especiais.
O movimento acompanha a recuperação da produção nacional nas salas. Dados de mercado da Ancine indicam que a participação dos filmes brasileiros no público dos cinemas passou de 1,4% em 2023 para 11,2% em 2025, enquanto a fatia de sessões ocupadas por produções do país subiu de 4% para 14,1% no mesmo período. O cinema e o streaming, nesse arranjo, funcionam como etapas de um mesmo percurso: a obra estreia em sala, ganha catálogo digital e permanece acessível depois que o circuito se encerra.
"Um catálogo brasileiro legendado em três idiomas e disponível em 177 países altera a rota tradicional do setor. Em vez de aguardar que uma plataforma estrangeira selecione a obra nacional, a produção brasileira chega ao público internacional por um caminho próprio", afirma Pimentel, vencedor do Best Film Director Award 2024/2025.
A ponte entre a tela e os bastidores é a marca do projeto. As obras exibidas no streaming nascem do ecossistema de formação da LikePlay, que reúne mais de 8 mil talentos formados em todos os estados do país. O modelo integra formação e produção em uma mesma estrutura: quem passa pelos programas da empresa, como o Zero ao Set, entra em um set profissional ao lado de uma equipe técnica, recebe crédito em uma obra concluída e passa a ter material verificável em plataformas de alcance internacional, o que costuma ser o principal obstáculo para quem está começando no audiovisual.
A operação a partir do interior paulista também difere do padrão histórico do setor, concentrado no eixo Rio de Janeiro e São Paulo. Com sede em Campinas e talentos formados em todos os estados do país, a empresa organiza a seleção de elenco em formato nacional, o que permite aos candidatos de cidades sem estrutura de produção participar das mesmas etapas que os dos grandes centros. Parte do elenco das produções vem dessa base distribuída e chega ao catálogo internacional a partir dessa base.
Ao todo, a produtora soma cinco filmes e mais de 20 séries lançadas em circuito comercial, com dois longas disponíveis em plataforma internacional de streaming. O aplicativo LikePlay Filmes e Séries está publicado no Google Play e na App Store, e a seleção de elenco para as próximas produções é conduzida pela Seletiva Nacional, que está aberta a candidatos de todo o país.
A ampliação do alcance também responde a uma característica do consumo atual. Com catálogos concorrendo pela atenção do mesmo espectador, plataformas de nicho tendem a se firmar pela identidade do acervo, e não pelo volume de títulos. No caso do serviço brasileiro, essa identidade está no conteúdo familiar e educativo e na origem das obras, produzidas integralmente no país e com equipes formadas dentro da própria estrutura.
