A busca por renovação de público na televisão aberta tem intensificado a presença de criadores de conteúdo digital em atrações de grande audiência no país. A confirmação do humorista Lucas Guedez no quadro Dança dos Famosos, do Domingão com Huck (TV Globo), exemplifica a consolidação desse modelo de integração entre redes sociais e comunicação de massa.
O movimento reflete o planejamento da Viraliza, empresa de gerenciamento de carreira responsável por coordenar a transição de talentos da internet para a mídia tradicional. A estratégia replica os resultados obtidos na temporada anterior da competição com o influenciador Alvaro, também agenciado pela marca, cuja participação movimentou fóruns digitais e impulsionou interações em tempo real durante as transmissões do programa.
De acordo com Igor Beltrão, diretor artístico da Viraliza, a migração de plataforma exige um trabalho contínuo de posicionamento do profissional perante diferentes perfis de consumidores de mídia. "A transição vai além da busca por visibilidade temporária. O planejamento foca na construção de uma carreira sustentável, capaz de transformar seguidores e dados de engajamento do ambiente virtual em um público consumidor de televisão aberta", afirma Beltrão.
Integração de mídias e comportamento do telespectador
A inserção de personalidades da internet na programação de domingo fundamenta-se no conceito de comportamento multitela. As emissoras passam a captar o interesse das gerações mais jovens, que acompanham as transmissões da TV conectadas às redes por meio de smartphones, gerando comentários ao vivo, memes e votações em massa.
Por outro lado, a presença na TV permite que os criadores alcancem faixas etárias que não consomem ativamente plataformas como TikTok ou Instagram, ampliando o alcance comercial e a penetração de marca desses profissionais perante a família brasileira.
A rotina de ensaios diários, o aprendizado de novas modalidades de dança e a submissão aos julgamentos técnicos no palco do Domingão também funcionam como elementos de engajamento para a audiência digital. A exibição do processo de preparação e dos bastidores da competição humaniza o influenciador, fortalecendo sua imagem institucional e sua relevância no ecossistema do entretenimento nacional.
