O crescimento das estratégias de brandformance (ou seja, que unem construção de marca e performance) e a ampliação do uso de vídeos curtos em campanhas digitais foram temas centrais do Kwai Summit 2025, evento realizado em 12 de novembro, em São Paulo. A iniciativa, promovida pela unidade de negócios do Kwai, reuniu profissionais de marketing, publicidade e comunicação para debater tendências do setor, compartilhar análises e destacar cases recentes de impacto no mercado.
Durante o encontro, o Kwai apresentou a segunda edição do Kwai Ad Awards, premiação para campanhas criativas que integra criadores de conteúdos e resultados de performance. A edição ampliou categorias e incorporou métricas voltadas à evolução do ecossistema de conteúdo e mídia no ambiente digital.
De acordo com Heloisa Goldman, head de indústria do Kwai for Business, o amadurecimento das estratégias no formato reflete um movimento mais amplo do mercado. "Chegamos à segunda edição com campanhas que traduzem criar conexões com o público e transformar conteúdo em resultado", afirma.
A avaliação dos trabalhos foi conduzida por um júri formado por líderes de agências e anunciantes, incluindo representantes de Ogilvy, VML, Mutato, Sony Pictures e Natura, que analisaram aspectos como criatividade, storytelling, impacto cultural, uso de dados e integração multiplataforma.
A seguir, os cases vencedores do Kwai Ad Awards 2025 nas categorias:
Anunciante do Ano
Vencedor: Mercado Livre – Agência: Zetabe / UM
Integrou branding, performance e mensuração, utilizando todo o portfólio da plataforma para gerar crescimento incremental e estabelecer novos padrões de eficiência.
Brilhou no Kwai
Vencedor: Serasa
Feirão Limpa Nome transformou renegociação de dívidas em conversa acessível, alcançando +6.000 acordos, redução de 54% no CPA e aumento expressivo de Brand Awareness.
Campanhas Sazonais do Ano
Vencedor: Caixa – Agência: Propeg
Ligou o sorteio da Quina de São João à tradição junina, alcançando 59 milhões de visualizações e contribuindo para recorde histórico de prêmio.
Case do Ano
Vencedor: O Boticário – Agência: Ideia 3 (Salvador)
Série "O Boticário Revendas" celebrou revendedoras, gerando +9.900 novas revendas e mais de 6 milhões de views, unindo narrativa e captação.
Collab de Milhões
Vencedor: Maizena – Agência: Initiative (IPG Media Brands)
TeleKwai usou de cultura no São João, somando +23 pts em Ad Recall e 3,5 milhões de visualizações com campanha multiplataforma Kwai + TV aberta.
Marca que Virou Conteúdo
Vencedor: Bombril – Agência: Bombril (in-house)
Levou o tema junino para o Kwai com TeleKwai e criadores regionais, elevando o Ad Recall em +25,87 pts e fortalecendo intenção de compra.
Raiz do Brasil – Melhor Campanha Regional
Vencedor: Sebrae – Agência: Artplan
Com "Compre do Pequeno", mobilizou todo o país para apoiar pequenos negócios, gerando 6 milhões de engajamentos e mais de R$ 1 milhão em vendas em dois dias.
TeleKwai de Ouro
Vencedor: Paramount+ – Agência: VML
Reinterpretou produções com criadores de conteúdos brasileiros, alcançando 21 milhões de pessoas e elevando métricas de lembrança de marca.
Reconhecimento Criativo
Vencedor: Superbet – Agência: SAMY
Projetos como "Andreoli Modo On" e "Rota 32" trabalharam o marketing esportivo no Kwai, somando +3 bilhões de impressões e 93% de percepção.
