No mundo corporativo, o patrocínio desempenha um papel crucial, assim como no mundo dos esportes. É graças ao investimento das empresas no setor esportivo que o cenário esportivo se destaca não apenas como uma forma de entretenimento, mas também como uma plataforma de visibilidade para empresas, redirecionando investimentos em patrocínio a atletas. Esse mecanismo é o que faz o mundo dos esportes girar e merece atenção especial
As empresas têm á sua frente construir marcas sólidas em um mercado competitivo. Ambos desafios conectados, sendo por um lado, a falta de patrocínio para os atletas pode limitar as oportunidades de treinamento, participação em competições e até mesmo dar continuidade à sua carreira, a falta de investimento em marketing pelas empresas pode atrasar significativamente o crescimento institucional.
A estratégia de vincular marcas a atletas tem se mostrado uma maneira eficaz de se conectar com o público e transmitir valores. Tal investimento não se limita mais apenas a empresas diretamente relacionadas ao setor esportivo, expandindo para setores como tecnologia, alimentação, finanças e equipamentos se identificam com o potencial do patrocínio esportivo. Os benefícios vão além da exposição da marca, desenvolvendo uma relação de longo prazo com atletas.
Para Helder Ruziska, CEO da Ex2, agência de marketing digital, o patrocínio de atletas é tão importante como uma empresa destinar uma parte do orçamento para marketing digital. Elas se assemelham em certos pontos, como questões de visibilidade e exposição da marca, conexão com o público, transmissão de valores, audiência segmentada e retorno de investimento.
“Muitas empresas ainda apresentam certa dificuldade em entender a importância de destinar uma parte do orçamento médio para o marketing digital e o mesmo acontece com o patrocínio de atletas. É bem comum ainda ter certas dúvidas, afinal quando falamos de investimento sempre esperamos o retorno e não vemos o processo. Existem muitos atletas que ainda não contam com o apoio institucional, o que dificulta seu crescimento e desacelera a expansão do espore brasileiro, justamente por não ver os benefícios da verba investida em atletas”, afirma Helder.
Segundo Helder, é comum que as empresas destinem uma parte significativa de seu faturamento para investimentos em marketing digital, com diferenças na alocação de recursos dependendo do seu nível de consolidação no mercado.
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