Com a chegada das férias em 2023, a Tunad, plataforma de Moment Marketing, elaborou uma pesquisa que apontou as agências de viagens online que mais aproveitaram a força da TV para divulgar suas atividades, considerando, também, as buscas pelas marcas no Google, entre 2022 e 2023, nos meses de abril, maio e junho. Para a obtenção dos resultados, a plataforma possui uma equipe de auditoria e um sistema de captura de sinal dos canais da TV aberta e PayTV.
Assim, o estudo revelou que a publicidade televisiva continua a ser um dos pilares mais efetivos para o aumento de interesse do público pela marca, mesmo com a ascensão de plataformas digitais, porque muitas delas continuam a investir fortemente em inserções de TV. Nesse contexto, as agências de turismo Decolar e MaxMilhas se destacaram entre abril e junho de 2023 em número de inserções.
A Decolar, uma das principais agências de viagens online, fortaleceu sua presença na TV com um aumento notável em suas inserções. Em comparação com o mesmo período de 2022, a empresa aumentou suas inserções de TV em 67,24%, subindo de 1413 para 2362. Esse investimento fez com que o Uplift, que representa o aumento de buscas no Google pela marca dez minutos após a inserção em relação à média cinco minutos antes, foi de 19,2%. Isso significou em números absolutos, mais de 97 mil novos lifts em detrimento dos comerciais.
Por outro lado, a MaxMilhas, que não estava entre as maiores anunciantes em 2022, fez uma entrada marcante no cenário publicitário televisivo em 2023. Com mais de 38 mil inserções na TV durante o período de abril a junho de 2023, a MaxMilhas demonstrou a estratégia de marketing para se estabelecer e se destacar no mercado competitivo. A inserção em larga escala de publicidade na televisão indica o compromisso da marca em alcançar uma grande audiência, aumentar o reconhecimento da marca e atrair mais clientes. Notavelmente, a MaxMilhas conseguiu um Uplift de 35,8%, que em números absolutos significou mais de 393 mil novos lifts.
Dentre as marcas anunciantes em 2023, a CVC foi a que mais se destacou percentualmente no quesito Uplift, mesmo com um número menor de inserções, teve uma taxa de 44,8%, que em números absolutos significou 7,1 mil novos lifts. Ainda do ponto de vista de Uplift percentual, a 123 Milhas, que em 2022 teve mais de 94 mil anúncios no período da análise, conseguiu com 1.342 anúncios entregar 37,8% de Uplift, totalizando mais de 55 mil novos lifts gerados.
Esses movimentos destacam a abordagem das agências de turismo Decolar, MaxMilhas, CVC e 123Milhas na televisão como uma eficiente estratégia para impulsionar a atividade online. “Apesar da ascensão do digital, a TV ainda serve como um catalisador significativo para gerar buscas online, como é evidenciado pelo aumento das taxas de Uplift após as inserções de anúncios. Essas agências de turismo estão aproveitando inteligentemente a sinergia entre a TV e o digital, usando a visibilidade e o alcance da TV para direcionar o público para as plataformas online”, explica Cesar Sponchiado, CEO da Tunad.
